Newsy

Reklamy w ChatGPT docierają w tym miesiącu do Europy — a europejscy reklamodawcy nadal nie mogą ich kupić

OpenAI powiadomiło 15 sierpnia 2026 użytkowników ChatGPT z Europejskiego Obszaru Gospodarczego i Szwajcarii, że jeszcze w tym miesiącu w planach Free i Go zaczną pojawiać się reklamy, a europejska polityka prywatności zostanie zaktualizowana o opis tego, jak reklamy są dobierane, mierzone i kontrolowane. Pół roku po starcie tego formatu w Stanach Zjednoczonych (9 lutego) region, który firma dotąd omijała, wchodzi do gry. Warunki są w Europie węższe niż gdzie indziej. Własne materiały pomocy OpenAI mówią wprost, że reklamy personalizowane początkowo nie są dostępne w EOG ani w Szwajcarii: dobór startuje jako kontekstowy, czyli opiera się na temacie bieżącej rozmowy oraz ogólnej lokalizacji i rodzaju urządzenia, z wyłączeniem wcześniejszych rozmów i pamięci. Personalizacja ma przyjść później i wyłącznie po wyraźnej zgodzie użytkownika. Plany Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu nie mają reklam w ogóle; nie mają ich też konta rozpoznane jako należące do osób poniżej 18. roku życia. Reklamy pojawiają się pod odpowiedzią, oznaczone jako sponsorowane, a OpenAI zapewnia, że nie wpływają na samą odpowiedź: system reklamowy działa osobno od modelu, a reklamodawca nie może zmienić ani przestawić treści. Reklamodawcy dostają wyłącznie dane zbiorcze o skuteczności — wyświetlenia i kliknięcia — bez dostępu do rozmów, historii czy pamięci. Jedna nierówność widoczna jest w dokumentacji samego OpenAI i przeszła w omówieniach niezauważona. Firmowa tabela dostępności narzędzia Ads Manager, czyli miejsc, w których reklamodawcy mogą faktycznie kupić powierzchnię, wymienia dziewięć krajów: Australię, Brazylię, Kanadę, Japonię, Koreę, Meksyk, Nową Zelandię, Wielką Brytanię i Stany Zjednoczone. Nie ma na niej ani jednego państwa Europejskiego Obszaru Gospodarczego, nie ma też Szwajcarii. Europejscy użytkownicy zaczną więc oglądać reklamy, których europejskie firmy nie mogą jeszcze wykupić — mogą to robić kupujący spoza regionu. OpenAI zastrzega, że dostępność może się zmieniać wraz z rozszerzaniem testów, i odsyła pozostałych reklamodawców do formularza zainteresowania. Dla czytelnika katalogu praktyczny wniosek jest wąski, ale realny: darmowy model domyślny w ChatGPT — od czasu obniżki ceny jest nim GPT-5.6 Luna — staje się w Europie także poziomem utrzymywanym z reklam. Ustawienia reklam znajdują się w sekcji „Ad Controls”, gdzie można wyłączyć personalizację; to nie usuwa reklam, tylko zawęża dobór do bieżącej rozmowy. Usunięte dane reklamowe przechowywane są jeszcze do 30 dni.